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继互联网思维扫盲文章之后,老马昨天被一文艺范很足的小姑娘学员问到一个问题,为什么现今微信上的用户都喜欢搞圈子?都喜欢玩社群?老马一下子哑然,这些本来算得上是常识的东西,因为移动互联网,因为微信,信息的传播更相对对称,社交网络打破人与人之间的间隔层次,变得更加地凸出。人是群居动物,社群与圈子自始自终,所谓的利益、兴趣、情感之类的圈子,也不过是因为互联网打破了空间、时间界限,圈子与圈子之间,社群与社群之间的交互更加容易罢了。

 

所以说,如今互联网上的社群概念,圈子概念,本来就不是新鲜东西。为何大家都如此趋之若鹜,关键还是怕失去了机会承担了不可预料的成本。老酒换新瓶,社群模式被包装得高大上,大部分营销人基本功也不扎实。人文社会学没了解过,反倒是觉得互联网的虚拟社群模式可以脱离实际而存在了。其实,微信、微博上无论什么样的社群组织,到了最后还是要落地。中国社会文化背景决定了圈子关系没有落地,根本不靠谱。不一起喝酒,喝醉了睡马路,称不上兄,道不上弟。

 

互联网这行业很会玩概念,包装概念,95年至01年那场泡沫经济并未让大家吸取太多教训。老马曾和一机场接送的老司机闲聊,司机不时强调同一句话,中国人比较健忘。或许说,现在也是传统互联网转型移动互联网之际,转型意味着乱世,乱世造就着机遇,机遇触动着投机,投机风行着忽悠。比如互联网体验式营销,原本很常见的线下实体促销方式,饮料试喝,买送一体验装,9元换购体验装等。线下已经玩得滚瓜烂熟,换到线上包装一下,说着互联网信息流、物流、资金流与线下不同的借口,体验式营销又变得高大上了。

 

一些从事微商的网友,人数还是比较多的。经常询问的一个问题就是如何加更多精准的粉丝,怎么快速地去操作。老马有时真的回答不上这些问题,比如粉丝,个人微信号本来加的就是好友,称不上粉不粉丝。好友分熟悉与陌生,粉丝分假伪与忠诚。粉丝关系原先是陌生的,建立首先是一种认可,进而是信任,最后变成了忠诚。好友关系转变成粉丝关系的概率较低,因为好友关系是平等的,粉丝关系以前是不平等的。不平等原因有很多,总的来说,明星一般是俯视粉丝的。不过,随着粉丝经济的发展,俯视慢慢变成了平视,所以我们会说粉丝关系要转变成好友关系,经济效益才能持久焕发生命力。

 

因而,搞不清楚自己的客户群体,搞不清楚他们的需求,搞不清楚通过什么样的渠道去传播信息,搞不清楚传播什么样的信息。这么多搞不清楚,所谓的精准加粉丝,只不过是为了高效群发广告罢了。微商口中的粉丝概念,包装用错了,显得不伦不类。除了粉丝之外,那些被粉丝们围观膜拜的大咖、大师们,玩的概念就更多了。借此老马重申一点,老马不是什么大师,一来没出家,二来一般死后才追称之大师。专家这个称号,也是申请公众帐号微信认证时工作人员给扣上的帽子。这年头伪专家多了,老鼠过街般人人喊打,真正的专家也不敢乱出头,网民们挥舞着一棍子很容易就打死自己。

 

另外一个叫自媒体人的概念,如今会码字,会写篇稿子的人都可自称为自媒体人自媒体人装逼很正常,不正常的是那些表面上不装逼,背后却掉节操的。节操这东西,放在虎嗅网这样的媒体身上来讲,那是用来换钱吃饭的。前几天虎嗅网某编辑写了篇稿子,委婉地黑了老马一把。其实也不是什么大事,为三斗米而不事先了解事实,写些掉节操的评论报道非常正常。湖南湘潭张女士羊水栓塞一案,闹得如此沸沸扬扬,还得归功于媒体记者捕风捉影,不经考证妄据家属之言下定论,故作夸张吸引眼球的做作。自媒体人没节操,与炒作高大上互联网概念的行为一样,名与利之下,根本算不了什么。

文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈,转载请注明出处,否则轻者追究举报,重者不孕不育)

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