刚与北京互联网圈子的一大帮兄弟姐妹们吃完饭回来,继续跟大家唠唠这次微信公众分论坛的情况。现场的火爆情况超乎想象,论坛所在的会场早已爆满,有票都进不去,必须得戴绿色手环才能够进去。于是乎,猛科技同学调侃腾讯这次发布了便携式设备 - 绿色手环。其余未能进会场的,只能在报告厅看现场的视频直播。坑爹不必说,大部分人大老远的跑来这里看视频直播,那还不如待在电脑面前看网上直播得了。抱怨声、叫骂声均有,甚者都快打起来架来了。

老马去的比较晚,好歹凭着短信进了报告厅,刚坐下就听到边上的两位记者妹子在那里讨论,微信有那么牛逼么?张小龙和马化腾的面子真够大啊,看这帮人疯狂的那一股劲儿。一边窃笑一边环视一圈,发现现场有很多媒体的记者都在准备着码稿,没找到位置的也席地而坐了。不由得感慨一句,自媒体带来的冲击也挺大的,以至于这帮媒体都不得不搞现场直播了。

 

图1:火爆的会场外,人头都往各个门口寻找着进去的机会。

现场的情况大概就是这么多,张小龙的视频讲话算是亮点之一,但以此来安抚大伙儿的不满情绪仍欠缺点诚意。微信产品部助理总经理曾鸣的一段讲话干货也不多,该说的大家都听到了,不该说的大家有可能都还没听出来。而且,绝大部分的内容跟之前猜测的都差不多。既然本文是解读,那就是从老马个人的角度来看待这次没有马化腾、也没有张小龙的微信论坛。

 

 

图2:张小龙视频讲话,一贯的淡定而含蓄的神情。

公众帐号的划分是大家一直关注的问题,不管产品体验是否更类APP,关键还是很多人跳不出群发消息的这个怪圈。订阅帐号放进文件夹以及无提醒的方式对用户来讲改进了体验,但这并不代表订阅帐号的价值就被多出来一个操作步骤给抹杀了。源源不断创造高质量内容,获得订阅用户许可并支持的订阅帐号,一般来讲留存期是很长的。另外,订阅帐号每次更新内容的阅读率、滞后率会有所提高,换句话说,类似于腾讯新闻手机客户端了,只不过平台是在微信上。

至于服务号,每月群发一次,下发消息会有通知,但感觉还是有点无法接受。这也难怪,前期太过于鼓吹公众帐号的群发功能,以至于5.0的更新让人有点措手不及。服务号的接口应用会经过一个通用应用到定制应用的过程,接下来的按需开发将成为潮流,即行业解决方案。不同行业的不同企业情况都是不同的,第三方服务商暂时还没到转型的时候,毕竟这市场才刚刚被挖掘出来不久。反观这次的合作伙伴大会,微信提前灌输这种概念,也是让更多的人意识到这块,所以也就有了微信公众平台的功能分类。

分类是一个官方定的规则,5.0之后的玩法就得按规矩办事,凡越雷池一步的都将面临不可预知的风险。再者,企业转型为服务号是老马一向提倡的,但目前还是有太多的企业没有能力做好服务,只是想借助微信来提升销售,天真点的还想一蹴而就打造品牌。企业公众帐号下一步除了转型之外,还可以结合着订阅帐号来做。其实道理也很简单,如果企业没有能力每天持续地生产内容,那又何必去做订阅帐号呢?取舍决定了资源分配,不该做的真的可以下点决心不做。

接下来的另外一个亮点就是腾讯的媒体开发平台,还有100人的精品自媒体计划。阅读个性化,内容需求多样化的今天,搜狐与网易纷纷布局自媒体,腾讯自然也不会缺席。腾讯整合了多个流量平台来扶持自媒体的发展,最终也还是为了用户和收入。内容作为腾讯开放平台生态环境的基础组成部分之一,趁着微信自媒体的这一波浪潮,腾讯也算是在逐步地2.0化。媒体每天所发布的内容,除了自产,外包的其实也不差。再加上微信支付,自媒体人与腾讯实现了双赢,何乐而不为呢?现在的自媒体太缺少模式和平台,腾讯这一颗糖果诱惑力不小。说回微信,平台提供足够的资源了,用户的内容需求满足了,媒体的渠道问题解决了,而接下来的付费订阅打通了,良好的商业模式也跟着形成了。

最后说说微信支付,老马一直认为微信支付是一种整合。未来微信支付应用最广泛的领域还是在线下。而线上这块,例如财付通、支付宝等,要么为微信支付进行充值,要么为微信用户帐号进行充值。后者可能性会大一些,微信用户帐号就成了一个虚拟的钱包,虚拟的财付通账户。当然,以上仅为个人的猜测观点。

总而言之,此次论坛有得有失,若本文有遗漏解读之处,欢迎各位回复参与互动讨论。

 

文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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