前天,中国电信和网易合作的一款叫“易信”的产品发布了,圈内的人觉得这个名字起得真霸气,而这两位小伙伴也表现出了相当自信的一面,公开在媒体上叫嚣要跟微信干一架。说句实在话,这名字起得真烂。烂到菜市场了还使劲地得瑟,殊已知APP Store 一搜会出现一堆叫易信的,网易为了和电信干爹合体,名不名字的不重要,暴露智商的背后隐藏着一个自鸣得意的小阴谋。本来就二愣的用户必须得盯着图标去下载,更坑爹的是还有一个老版本。再者,易信能够在一夜之间刷上下载排行榜,得归功于不少互联网从业人士和屌丝们的激情四射,顺带便宜了那几个借了名字打擦边球的APP。

发布日当晚,微信戏剧性地上演了窘机奔溃的一幕,又一个话题令易信潮吹了一把,以至于微信要在朋友圈封杀易信两字。其实,易信想打微信,出招太急手段太过于明显了。百人群和免费表情,无需验证加好友和六度理论好友推荐,还有其它暂未兑现的优惠的承诺,这其实就是脱光了豁出去,比比谁没节操罢了。喷到这里,有人会问了。老马你不是谈微信吗,怎么扯上了易信呢?谈微信,没“异性”,老马近段时间才发现老友们的男女比例严重不协调。有“易信”,没人性,所以微信还是话题中的主角,易信只不过是配角。

N多老友问:易信出来了,老马你怎么看?

老马:这货不是蹦出来打酱油的,这货是抱着神圣使命下凡的天使,它将拯救深陷于垄断魔爪的愚蠢用户们。丁磊同学一句:“你们难道就不希望易信成功吗?你们难道就希望微信垄断吗?”,问爽了一帮习惯跪舔的记者朋友。没想到,丁胖子自从跟娱乐圈搭上了边之后,也学会了挑逗媒体G点的伎俩。当然,这话的弦外之音是弹给80、90后们听的,造反得挑胸口憋着一腔热血的屌丝们。易信自认当老二,可别忘了以前还有那些个飞信、XX信。成功的产品都需要一个强大的背景,而且是不断丰厚的背景。网易认电信为干爹是可以理解的,只不过这个干爹的背景也就是固话用户和不占优势的移动用户。神马电话留言、短信留言等噱头都阻止不了一款新产品犯傻,定位不清晰、信息量过载、用户需要养成习惯、产品体验一般、社交圈子混乱与关系弱化、,站在这些角度上看完全没有一点正能量。

N多老友问:易信出来了,有什么机会?

老马:机会是肯定有的,只是对于不同人而言罢了。网易和中国电信又有新业务了,微营销大师们又有新课程了,第三方服务商们又有新产品了,草根屌丝们又有新的网赚天地了,媒体们又有新话题了,企业们又有一次被洗脑的机会了。现在的情况是很多人都认为这是一个五星级厕所,赶紧脱了裤子一拥而上抢个坑位,特别是那群之前在微信上没占到坑位的,心急火燎地难以忍耐。资源是有限的,大家都看到的机会,那也就不叫机会了。

一个老友问:易信出来了,微信该怎么应对?

老马:微信当晚封杀易信既体现了对自己产品的不自信,也算是给易信一个下马威。普通用户往往只需要一个通讯工具,丁胖子站的是各行业从业者的位置。微信的定位是封闭的通讯录,易信可以抢占开放的通讯录定位。所以,易信不需要什么寻找附近的人和摇一摇功能,丁胖子更希望把易信切入更为精准的用户需求,即工作上的需求。微信是移动互联网上的大众化沟通工具,类似于QQ。易信则是移动互联网上的商业化沟通工具,类似于阿里旺旺。一私一公之间,微信是很容易将公私混淆的,就好比现在的QQ,工作与生活分不开。

一个微信号等同于生活手机号,一个易信号等同于工作手机号,易信可以充分利用中国电信的商业用户,当然还有网易邮箱的商业用户。老马不清楚丁胖子接下来所说的易信即将推出的两大新体验会是什么,不过微信想设防却始终有点心有余而力不足。当然,易信需要完善的地方还很多,特别是诉求一定要快且强烈,尽早占据用户的心理空间。切割掉了之后弯道超车能不能成功还需要时间来证明。

N多老友忍不住问:老马,说好了微信是主角,怎么聊那么多易信呢?

老马:易信这两天把我烦得要死,如女人、如工作,希望它不是折翼的天使,也不是昙花一现。不过,老马对丁胖子的信心不是很大,一般胖子的持久力都很差,这不是胡扯,苍老师可以见证。

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文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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