老马笔记停了很长一段时间了,想想最近又囤了不少好书,扒拉一些跟大家分享吧。记得几年前看过张默闻的著作《谁把中国策划捧红》,从那以后对北有叶茂中,南有张默闻这一名号深表赞同。张默闻和叶茂中这类厮都属于中国本土的草根广告人,伴随着改革开放30多年来,扎根市场吃过苦头,拼过刺刀,他们的经验远比麦迪逊大道上的那群大鼻子更符合国情。今天推荐的是张默闻这厮的新书,书名叫《创意是根钉》 。看老张的书没有深奥难懂的理论,轻松直白的叙述往往能够让你一口气读完,并不禁感叹干货连连。学策划,必不能错过关注老张,至于张默闻的相关资料和博客请大家百度搜索吧!

 

第二本要推荐的是原叶茂中营销策划机构策划总监沈志勇的《大单品品牌 - 重新定义中国品牌模式》 ,叶茂中出来的人,写的书也颇有叶茂中的味道。沈志勇在书中的有如品牌不只是定位,更不只是CIS等观点非常犀利。在这里品牌繁多的时代,靠公关打造品牌貌似成为了一种解决方法,而广告能够持续维护品牌。很显然,这个目前大行其道的观点也是片面的,正如同营销不只是讲故事一样,讲进客户脑子里了,客户也不会买你的账。现如今国内各种营销各种品牌概念风行的情况下,沈志勇能够跳出来逐一拨乱反正,并提出自己在实践中总结出来的独到见解,实属难得,遂本书值得一看。

 

 

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文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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