这两天收到不少网友发来的问题,主要还是想了解自己的行业、自己的项目适不适合做微信。以前有太多的旁门左道,成就了一小部分人,搞跨了一大部分人。就如同老马在以前的文章中说的那样,这圈子还算挺乱的。单从草根这一阶层来分,里面就包括了黑客、站长、网赚流氓三大类。

 

黑客一向闷声赚大钱,怀抱理想的站长至今还在捣腾着网站,剩下的一些三教九流和急功近利的就搞起来了网赚。这倒不是说所有做网赚的都是流氓,网赚的范围很广,甚至包括了做站的站长们。

 

扯得有点远,说回有些人做微信为什么会被带到沟里去,最早还得归功于一些搞网赚的。无论是什么样的新产品、新平台、新媒体一面世,只要用户量一上来,流量一上来,就总有一班流氓流窜在上面寻找各种漏洞。老马觉得作为一个产品经理或运营经理,最头疼的事情莫过于平台广告泛滥,用户隐私遭泄,用户体验越来越差。要对付流氓,付出的人力物力也是不小的。

 

反观微信也是如此,不仅是个人容易被忽悠,企业也会一不小心上了套。不过说句实在话,有需求才会有供给。说到底,这样的乱局将会一如既往地存在,不消不灭,就如同立着贞节牌坊装着纯洁的度娘,披上虎皮装着细嗅蔷薇的新媒体一样,底线不是自己的,你给得起多少钱,我就敢露出几个点。

 

今天接到天津一个做房地产的哥们打来的电话,也因此成为了本文讨论的主题。他问了老马一个相当有内涵的问题,假如他们的项目老马接了,能不能做出效果。老马一向自恋,直接回了一句那是肯定的。这哥们一下子老不爽了,说什么肯定有效果啊,要是说肯定这么简单的词语我也会说。瞬间语塞,泪流满面,老马终于通过电话找到了知已,敢问世间二得起的有多少,能跟老马一较高低的又有几个。

 

所以,有句话说得很好,人一生所能站到的高度取决于脖子以上。道理再也简单不过,花了钱不讲效果,除非你真的是范伟,活该给赵本山忽悠。

 

做微信需要考核的效果分为两个部分,一个是推广,一个是运营。推广考核新客户转化成公众平台订阅用户,运营考核订阅用户转化成付费客户以及老客户的留存。没有推广何来老客户维护,何来成交率。网络营销做不好,做微信也纯属于瞎扯蛋。企业托管给专业的代运营公司不一定是最佳的选择,但有可能是不错的选择。

 

以目前绝大多数的中小企业和个体商家推广实力来说,想把订阅用户引进来,难度还是挺大的。这其实也是受到了外部环境的影响,平台越来越多,用户散落各处,传统的免费推广手段效果越发难以体现,若是真能做出效果的,无非是对细节问题把握得很好,再加上不错的创意,一下子引爆了眼球凑过来一帮人。

 

但是热度一散,策划与推广还得重新照着老路子继续绕圈下去,纠结不已是一方面,更多是能否再次取得往日的成功。如果是付费推广,那么获取订阅用户的成本是不低的,跳出以前传统互联网的营销困局,本以为微信能够帮助一把,殊不知回头看看自己走的还是以前的道路。

 

微信的效果不是一朝一夕能够做得出来的,说到网络推广也不是一天一夜就能讲完的。如果你想速成,那就用软件。软件即漏洞,漏洞迟早被封,先拔得头筹者,有如现在的微信大号,依然还在到处叫卖订阅用户。仔细一看,狠狠一榨,几百万的订阅用户真正有价值的能有多少。网络营销早就进入了精准化时代、数据化时代,纵观当今一二线互联网产品,没有收集用户隐私数据的五个手指头数起来都嫌多。

 

再不精明点,你做微信就out了。至今还有很多人沉醉于各种所谓的接地气成功案例,书上写的文章里编的,十有八九都经过粉饰,剩下一两个确实是真材实料的,那也是人家的老婆,学了思路照搬了技巧,无异于东施效颦。

 

扯了一大篇好像没啥干货,老马一直很想问大家一句,干货是什么?就算是真正的干货,傻到家的才会无条件对外分享。就算是干货,别说你那戒不了斯达舒的胃能够消化了。所以,没有干货,只有一如既往的扯蛋。不扯无知无名之蛋,腰好胃好身体好,自然从中吃嘛嘛嘛香。

 

文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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