今天给大家推荐一些文案写作方面的书,也算得上这个领域里比较难得的自学书籍,对于微信公号的内容创作或多或少会有点帮助。国内广告圈子里将自身经验集结成书的并不多,美国有一位叫约瑟夫-休格曼的广告大牛曾经写过一本《文案训练手册》,形式上以销售信为主,但总归算是一本不可多得的学习参考著作。美国人写书向来有个习惯,简单的道理能扯成一本几百页的书,所以休格曼的书拆开了也就三个观点,有兴趣的朋友可以拜读一下,休格曼确实是一位传奇的文案高手。

说回国内的现状,有那么点名字的人凑在一起商量着如何让名气更响亮些,于是乎出版了一本满嘴理论吹牛不上税的《金牌文案:学校不教的四十三堂文案课》,行业风气尚已经如此了,但买书我们还是有自己的选择权的,所以此书不建议购买,实质性内容不多,观念倒是一大堆,不适合一线工作者。如果你想提升一下文章的美感,可阅读广告圈人称“灭绝师太”许舜英的《大量流出》,领会顶尖创意人才是如何将文字玩弄于股掌之中,更能够深刻地感受到微博大V留几手的深厚写作功力。

下面重点推荐罗伯特-布莱的《文案创作完全手册》,布莱在书中强调广告的目的不是要讨好、娱乐观众或是赢得广告大奖,而是要把产品卖出去。很显然,布莱是一位务实的文案写手,他将多年的实战经验汇集成书,告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。

 

 

 

 

好了,本期的老马笔记就分享到这里。如果你也有好东西,别忘了回复老马,下期推荐的或许就是你。

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文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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子曰:君子和而不同,小人同而不和;

孔子说:君子讲究和谐而不同流合污,小人只求完全一致,而不讲协调。

和方能成信,也正如“君子之交淡如水,小人之交甘若醴”。

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