打算写微信应用从零开始的一系列文章,缘由还是出自于目前仍有很多朋友对于微信的了解不全面,或者是存在误解。老马的交流QQ群经常有朋友询问各种概念、工具、技巧、策略问题,公众帐号留言的也不少。当然,这里还有包括一些自学的、刚刚接触的、已经被培训过的,提出的问题也比较杂乱。在很多应用得相当牛的个人和企业来讲,这一系列的文章阅读价值不大,若有查遗补漏之处,老马不胜荣幸。接下来,老马将从零开始介绍微信应用的各个层面,至于平台工具的操作则不一一详细描述。有事找百度,谷歌也是个好老师。平台和工具教程网上一搜索一大把,关键是自己去操作、试错,没有什么太大难处。

首先从微信应用的概念说起,也就是微信营销。微信营销其实就利用其沟通特质和社交网络特质来传播信息,从而实现效益的一切行为。然而,在实际操作微信营销的时候并不是脱离其它网络营销方式,而是跟很多主流的网络营销方式结合在一起。最近跟微信营销概念一样很火的就是微营销,微营销已经被曲解成微信、微博、微电影、微小说等信息传播形式的集合了。这种所谓的微营销是伪概念,并不能准确的反映本质。微营销实际应用是从大数据入手来预测消费者的需求,从而使生产商能够更精确地生产适销对路的产品。大数据具备规模、速度和效应三个特点,微营销大量的非结构化数据都是来自于产生速度极快的微博、SNS社区、视频网站等平台。通过收集足量的样本数据进行挖掘和分析,得出的结果便可成为决策的依据。

微营销在生活中常见的例子如预测中国哪个地区哪个季节经常会爆发流感,数据来源是微博平台上有关流感的帖子,这时生产厂商就可以重点针对某个地区进行营销了。说起来有点像数据营销,其实数据流派将会成为未来的一大主流,受西方影响较多,用数据来做营销也不得不学习,不得不跟进。国人习惯走经验流派的路子,经常会遇到经验跟不上时代变化的情况。虽然营销不变的是本质,但方式还是不断变化的。这里也不得不提新媒体营销,一个互联网web2.0的产物。传统营销在信息传播上是单向、沟通不及时、关联不大的,而新媒体则是双向互动、沟通及时、每一个消费者作为信息的接收一方在互联网上是很容易存在关联的,因而新媒体营销有各种各样的差异、各种各样的创造和创意。新媒体营销并不是因为传播工具和传播途径上新鲜,而是信息的产生和传播方式上有革新的地方。新媒体不是近段时间才出现的新概念,只能说互联网这个行业本属虚拟经济,需要概念,也经常产生概念。

老马承认以上文字会让各位觉得像是在听大学教授念书,站在学术的角度上解读各种概念其实是一件很枯燥的事情。互联网强调实干精神,微信营销也是如此,可当前的很多实干者却把精力放在了工具上。话说多了显得啰嗦,你是可以看到有人用工具搞到了几十上百万粉丝,你是听说了有人靠微信朋友圈卖东西月入上万。概念可以瞎整,成功却很难复制。老马倒是建议各位在看本质的同时能够关联去看联系,也就是从概念上可以达到一通百通的效果,到那时再看老马此文就会觉得太浅显不过了。

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文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈)

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