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这个标题的文章,以前似乎有人写过。但最近网上还是疯传杜蕾斯那份所谓价值三万的文案,一杜被奉为经典。不过,这个话题貌似有点扯大了。杜蕾斯的品牌通过大量结合事件的广告文案,配图在微博、微信等社交网络上传播,只要娱乐性足够、趣味性足够,取得好的效果难度并不是很大。与性相关的话题从来都是被人们茶余饭后挂在嘴边的,就好比很多段子手都擅长写荤段子。所以,其它行业的公司与杜蕾斯相比,从某种程度上来讲是没有可比性的。在广告文案这块也是如此,杜蕾斯的风格也并非不可学习。如果你想成为一个月入三万的文案,那么请往下接着看吧!

 

作为一名合格的文案,语文过关那是肯定的。当然,这里并非告诉大家要按照小时候上学那样写八股文。而是最起码唐诗宋词元曲、成语典故等或多或少得记得一些,经典的中外文学作品得涉猎一些。打下最基本的作文功底,还离不开对阅读的坚持。文案要看的并非只是教科书,对于步入职场的文案而言,需要阅读面广一些。另外,写好广告文案还得学会借鉴,经常阅读别人的广告也是必须的。买报刊杂志、上网看新闻、打开电视看节目,只重点看广告应该成为你的一种职业习惯。但是,想要写出杜蕾斯这种网络语言非常明显的广告文案,泡网那是少不了的。

 

没泡过猫扑、天涯、贴吧,你就不知道啥时候会出来个什么流行的网络词语。没看暴走漫画和十万个冷笑话,你就写不出调侃味道强且略带吐槽式的风格。没看网易新闻的评论、内涵段子,你就不知道原来网民是多么有才,这里面有多少灵感可以供你借鉴。没经常刷微博、微信,你就不知道哪些事件是可以用来借力传播的。所以,作为一名有逼格的文案,首先得跟网络世界接上地气。要不然,你就只能像传统广告行业的文案写手一样,写出“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”这样的文案。

 

在微博这样碎片化的强媒体平台上,段子是流传最快最广的,吸引受众传播的动力也比较强。网民上网终究较多的是娱乐,凡是能引起共鸣或者博人一笑的内容,大多文案不会差到哪里去。我们一起来看看杜蕾斯的几则微博文案,基本就能判断出其中的规律。这点与藏头诗或者换词造句有点类似,但不同的是杜蕾斯很会抓热门事件借力。如下图所示,杜蕾斯借助圣诞节,换词造句,硬是把自己的品牌或产品融入进去,甚至多了一层隐晦的意思,而这层隐晦的意思就是网络上所说的内涵。什么内涵冷笑话、90后非主流文化大多是如此。

 

 

“希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿”,不明觉厉,带上杜蕾斯,安全。“戴上剩蛋帽,过好平安耶”,还是不明觉厉,剩蛋帽即杜蕾斯套套,戴上之后你就知道为何剩蛋。在活塞运动锻炼过程中,口号如果是喜欢喊欧美口味的,那可以叫“欧耶”。“耶”与“夜”谐音,如果这里把口号换成日本口味的“雅蠛蝶”,那就不合适了。所以,多分析杜蕾斯的文案风格,大多都是谐音词替换,热门事件替换词造句,热门语录替换词造句。还有其它的网络段子配图之类的就不说了,很多行业基本无法完全模仿。一套活塞运动可以有365种姿势,比广播体操和广场舞还多,你一个卖鞋的,请问能有多少种穿法呢?

 

老马这里就拿自己的一个学生企业作为例子,模仿杜蕾斯风格撰写下文案。这位学生企业名字叫“瑞隆表业”。没错,他们家是卖手表的。如果要借力事件进行传播,那么最近京东老总刘强东和奶茶妹妹分手的事件,可以说是绝配的。看到这一个事件,月薪三万的你灵感一来,创作了如下广告文案。“刘强东去年买了个奶茶表,今年却扔了?” 、“奶茶表,不是东哥想戴就能戴。”、“奶茶表如何投资收藏,刘强东好好学学吧!”....此处省略一万字,不懂得啥叫“苹果婊、绿茶婊、奶茶婊”的,请百度一下。这也说明,你离月薪三万还有点距离。

 

你可能觉得,这么没有节操的文案,我写不出来啊,写出来了我们老板也不会同意发啊。没错,你不玩儿,网民也没兴趣跟你玩儿,连点开看一眼都觉得没动力。好的文案一要抓住眼球,二要产生兴趣,三要被人乐道。微博最近有个事件叫“男友镜头下的我”非常火,那么换句话说广告文案为“表哥镜头下的表嫂”,是不是即把自己的产品融入进去,同时也借助了热门事件让网民产生共鸣,只要接下来的文案围绕去延伸,文案写好是顺理成章的事情。“表多说了,今晚可否一战?”,如下图所示,老马这位学生企业的官方微博,还可以借此在微博上跟杜蕾斯官微约个炮互动一下。(备注:表要为网络词语,意为不要。)

 

 

文艺一点不要那么低俗的话,那文案风格基本就有点偏向于散文。大部分旅游广告都会出现这样的风格,像《青年文摘》上面高逼格的文章多得是,张爱玲的作品也大把,文艺得双手十指细长皮肤白若无血,要想磨粗糙点那就搭配下《故事会》 。开玩笑,反正咱们都是文化人,犯不着装逗逼。想分分钟成为月入三万的文案,多看多写多想,这文案必备三多是跑不掉的。不过话又说回来,如果真有公司愿意出三万月薪请个类似杜蕾斯的文案,那老马早已哭倒在隔壁老王的怀里。不会装逼的文案不是好文案,不懂得吹牛逼的文案分分钟被炒鱿鱼。唉,不多说了,搬砖去!

文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈,转载请注明出处,否则轻者追究举报,重者不孕不育)

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