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前面说到要让大家打好软件应用基础和网站应用基础,今天还是继续跟大家谈谈网站应用基础的一些细节问题,然后再拓展一下其它的话题。浏览网站谁都会,打开个网页进去不就得了。但是使用网站上的一些功能和服务,很多人有的时候就是搞不懂,或者碰到一个功能稍微有点变动的网站,就不知道该怎么操作了。这其实和使用软件是一个道理的,但万变是不离其中的,对网站的功能和应用流程熟悉的话,对于你以后提高网络营销的效率是很有帮助的。

因而,网站和软件都是工具,工具就是为我们所用的,怎么用得好,玩得溜,就看你对工具的理解有多深,花多少时间去实操。这里老马用一个场景任务的方式举例,假设你现在需要对公司的一款产品进行网络推广(网络推广不是代表网络营销,它只是网络营销的一部分,理论概念还是得弄清楚的)。由于产品是适合在互联网上所有的平台进行推广的,客户群体是大众,所以接下来我们就得利用一些网站平台开始推广工作。

首先,产品的定位你是明确的,接下来就是准备好推广所需要的内容素材。互联网营销绝逼是离不开内容的,离开了内容谈营销那都是扯蛋。内容不外乎就是图片、声音、文字、视频,在人类社会文化中就这些,所以互联网产业也称之为文化产业。紧接着,我们抛开营销不讲了,直接拿着这些内容去找合适的网站平台推广。这个时候我们就会想到一些最常见的网站平台了,当然也有一些软件。

比如论坛、博客、贴吧、文库、QQ空间、SNS社区、微博等等,这些都是属于外部的网站平台。外部平台一般都是第三方平台,比如我们在新浪博客上注册个博客,这就是第三方的博客。而如果你自己懂技术建立了一个博客和官网,那就是独立博客,或者说独立官网也行。借助一些外部的第三方平台推广,不外乎就是注册帐号,把内容发布上去,然后等着目标客户人群来进行浏览,从而达到推广的目的。

这里老马要说清楚的是你从打开这个第三方的平台开始,到最终完成推广任务,每个平台是干什么的,有什么功能,它们的用户是谁,流量大概有多少等等情况都是你事先要了解的。而不是说抓到一个平台就推,不管三七二十一乱发一通,感觉自己在大海里撒泡尿,全世界的海域都能被你尿尽似的。这是很多新手经常犯的错误,操之过急却在做浪费时间的无用功,推广时不精准导致最终效果也差。其实上面所说的综合起来,就是这个平台的定位。

好了,万事开头难,有些同学连注册个博客网站的帐号都搞大半夜,这个不知道怎么填,那个验证码为啥看不清楚等等各种屁事。说白了,这些同学上网都不知道在干啥,或者说只是在浏览,而从来没有想过成为网站平台中的用户,参与进去互动,思想还停留在web1.0的时代。所以,一开始我们要先梳理出来适合自己做推广的网站平台,按照自己的理解对网站进行分类,论坛的分一类、博客的分一类、贴吧的分一类等等,把链接什么的,最好是连网站的一些能查询到的用户量、发帖数等情况都登记下来,做个Excel表格,这些就是你推广的资源表。

下一步就是我们对于每个网站平台的定位都要有一定的了解,博客是干什么的,论坛是干什么的,微博是干什么的,别搞混了它们的定位,闹出一些新手级别的笑话。老马曾经有一个学员问过了这么一个问题:“怎么在QQ空间上发微博啊?”,这很明显就是搞不清楚不同平台的定位和作用,没有经常去使用网站的平台典型例子。搞懂了定位,再紧接着就是类似盲人一样去摸象,把网站上能点的链接都点一边,能注册的就注册,能发内容的就发,目的就是把整个网站平台遍历(搜身)一下,基本网站上的功能和信息展示都能够搞得比较清楚了。

这么简单的问题老马之所以重复再重复,还是希望大家不要忽略了理解是第一步,操作是第二步,总结就是第三步。网站平台是搞什么的你都不理解,头一扎就去瞎整,整到最后虽然你会操作了,下次再来搞一遍或者网站改个版面,你又懵了。当我们理解了网站平台的定位和功能之后,下一步的操作就是熟悉流程,就是老马上面所说的你去搜一下网站的身,最后把身上东西找到后用起来(也就是把推广内容发布出去)。当然,在搜身的过程中你会发现有些网站平台它扭扭捏捏的会抗拒你,有些甚至还大声叫非礼,让你十分尴尬无法继续下去(这就是有些网站的用户体验不好,操作上很繁琐,或者经常有bug报错弹出来,就跟叫非礼一样,让你无从下手)。

不过习惯了就好,多去熟悉一些网站平台,多去体验一些你觉得很烂的平台,慢慢地总结自己的经验和感悟,由小白用户提升为骨灰级用户的感觉也就慢慢地出来了。所谓小白用户,那很简单,给他一个淘宝,半天下来一条毛也没买下来。骨灰级用户,夸张点说随便给一个网站,啪啪啪啪啪啪他就完成了你交代的任务,而且在使用网站的过程一点卡顿思考的时间都没有。但是无论你是小白用户还是骨灰级用户,在使用任何网站平台的时候都可以在内心里去想想,它这个网站为什么要做这个功能,做这个功能是有什么作用的,解决网站用户的什么需求,这个功能是不是那样做更好,这个功能是不是可以用来推广,或者换种方式来推广等等。如果你习惯性这样思考,久而久之的收获自然自己能体会到。

最后老马要补充的一点是软件和网站平台都是工具,而并非指网络推广辅助工具,网站推广辅助工具只是其中一种。目前市面上有太多辅助网络推广的工具盛行,甚至于有种让大家误认为用这些网络推广辅助工具(市面上也称成为之网络营销软件)就是搞网络营销的捷径,大杀器大武器相当之牛逼。

这是把人带沟里的节奏,打着提高推广生产力的口号最终只会让人变懒。第一,好的网站推广还是手工精准操作的。第二,没有任何一个网站平台希望自己的平台都被广告刷屏,用户也被广告骚扰。第三,没有任何一个用户喜欢天天被垃圾广告轰炸,自己的个人信息被泄露莫名被添加为社交好友。所以,网络推广辅助工具不等于老马所说的工具,在网络营销领域,网络推广辅助工具只是一些外挂,一些技巧。这就跟老马前面几篇文章老是在跟大家讲最基础的概念和应用的内容,等你基础打扎实了,接下来就是研究技巧的事情了。比如开通个第三方博客,装修博客发布博文这些基础你已经很熟悉了,接下来就是研究博客的排名和优化的技巧问题了。

今天就先扯到这里,明天继续!

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