今天不聊AI了，天天给你们示ai，都不咋领情的。

聊AI多了，大伙都快忘了老马本行是搞营销的，技术纯属爱好。

像这年头，大清早亡了，辛巴也退网了，还有人在吹短视频矩阵。

人人皆IP，人人皆IP矩阵操盘手，动则能影响成百上千万粉丝“生死”。

I跟P之间距离有多远你知道么，中间还隔着Iam、Ican、Ido …..

99%的人还没算个P的时候，就死在了半路上。

教你做IP的钱揣兜里，侮辱你一句无能、傻逼，拂袖而去。

他要能让你成为个IP，他早就是个IP，而你只看到了诸多表象。

他操盘了多少个IP账号，他又是谁谁谁顶级IP的缔造者。

背后的行业红利，投入的资本，支撑的变现平台，丝毫不谈。

所以，人活着，得懂基本规律，规律是本质，本质是智商。

互联网行业照样有规律，跟经济、股市、大自然、人生，一模一样。

拿矩阵来说，也不是一个新鲜词，十六年前的微博矩阵，十三年前的公众号矩阵。

请问各位，现在这些矩阵还在么？还有多少人在做这两个平台的矩阵呢？

拿IP来说，生命周期超过十年，还能继续存活变现的，就算珍稀动物。

司马南都人人喊打了，因为IP的本质不是文化，做成像李子柒那种，才有可能。

大部分短视频的行业IP，只是快餐式内容的生产者，快餐能够成为传承百千年的名菜么。

网红就更别提，什么大蓝、小杨哥一众，都毁在了做矩阵，做短视频直播切片上。

具体原因下面说，如果要把短视频行业阶段划分，大致是三期。成长期、成熟期、衰退期。

成长期红利遍地，大批创作者涌入，这是做矩阵号最好的时候，也是韭菜地绿油油的时候。

成熟期群魔乱舞，拼刺刀拼人民币，起号难涨粉慢流量出现天花板，内卷但人人尚有口粥喝。

衰退期作鸟兽散，优质创作者逐步退出，垃圾同质化内容泛滥，虽瘦死骆驼比马大，却奄奄一息。

老马有个朋友，在成长期上的牌桌，18-19年左右的时候，搞了不同类目几十个账号。

单个账号粉丝几十万到上百万不等，公司养了一二十号人，只会用PR套模版搬运剪辑。

变现方式也很简单粗暴，挂车带货赚佣金，那几年是过得挺滋润的。

别说到现在，22-23年开始已经不好做，唯一出路就是卖号，卖得越早越好。

所以做过营销号，或者自媒体号的人都应该清楚，现在大把人私信问你卖不卖号，收过去继续搞直播带货。

讲完了大致背景，抛开现象看本质，我们来挨个分析一下，为什么IP最终只能算个P，短视频矩阵最终只有死路一条。

1、个人IP矩阵

做IP刨除一些硬性的个人条件，如何持续地输出高质量、有价值的内容，并能随着用户的需求去调整更新。

这是一件极其难的事情，跟做讲师一样，输出到最后，自己就中空了，更新不下去了，只能停更了。

老一套内容已经无法再吊起粉丝的胃口，激起粉丝的内心波澜，创新更谈何容易。

老马看到有些企业在招短视频运营，条件之一就是富有创意和创新精神，搞笑又无奈。

短视频内容创新的比例能占多少，还不是国内抄完国外抄，抄不动了加特效。

就拿张琦老师来说，她的天地人网营销概念，算创新么？还不是老酒装新瓶。

天网就是线上全网覆盖，地网就是线下门店地推，人网就是私域社群运营，扒拉一顿包装高大上。

这还不是关键，内容包装，噱头提炼，都是基本功夫，透过表象看背景。

张老师能火的原因，除了她个人的硬性条件好，是一个优秀的销售型讲师。

还抓住了成长期也就是疫情期间的红利，跑出ROI之后博商的大力出奇迹，持续烧钱投流追求高速和最大化变现。

但IP是经不起持久高强度变现的，慢一点不如快一点，佛性一点不如下手凶狠一点，不然赚不到大钱。

反观现在的张老师，切片都不用真人了，直接上数字人，上矩阵号，能搞多少算多少。

大家要搞清楚一个概念，能跑得赢的ROI，投一块钱赚两块钱，那投流还是可以搞的。

跑不赢了，做矩阵号去薅自然流，一个号一个视频有个500播放量，一百个号就是5万。

只有IP不值钱了，不好赚钱了，才需要用此下策，榨干最后的一点剩余价值。

所以真能赚钱，真有钱，谁会去大批量做矩阵号，这是违背“公序良俗”，公然与平台对抗的行为。

为什么这么说？首先你一个IP每天产生的内容是固定的，靠各种切片混剪乱七八糟的邪术，伪原创出来的内容，对平台来说是大粪。

大粪也就算了，你还弄一个造粪机器，一堆的账号拼命地发，还鼓动粉丝加盟代理一起干直播切片，一起造粪一起赚钱。

这对于平台来说，大量同质化低质量的内容逐步泛滥，势必会极大影响用户的体验。

一个普通用户关注了你，本身就会因为平台算法的禁锢陷入信息茧房，刷了一个号发的是你，刷多几条又发的是你。

来来回回刷了半个小时，一半都是你，哪怕你混剪了，重复性的片段少了，你却把用户单位时间内接收的信息量搞复杂了。

用户进而对这种复杂且毫无价值的内容产生厌恶排斥，犹如神台猫屎，神憎鬼厌，平台此时就得清理大粪。

这就是老马上面说的，为什么有些网红搞矩阵，最终把自己搞死的原因。直播卖假货烂货，当大师违规推荐股票，这些只是让人滚出去的理由。

归根结底是不仅平台讨厌，用户也讨厌，从一开始的认可崇拜，到最后的迷茫厌烦，真的，IP一旦贱卖，就不值钱了。

如果说IP做矩阵号是当站街女，那某某明星入驻某某短视频平台，一下子涨粉几千万，这就是端着卖。

唯有端着卖，才能维护IP的价值，延缓其生命周期，可见当前市面上的IP，没几个这么干，更像一群骗子，忽悠一波就销声匿迹。

说到这里，如果你还想做个人IP的话，除了个人硬性条件过关，得摸摸口袋里还有几毛钱。

反正现在没有红利，你要是自信自己的内容还有市场价值，能感动天地人三界，那就耐着寂寞干吧。

做到最后记得回头看一看，自己还算不算个P。

2、企业矩阵

企业搞矩阵是最能感动老板的，我们搞矩阵吧，免费自然流，号多出奇迹，瞎猫总能碰上死耗子，万一哪个视频钓了个大客户。

说句真心话，老马做了这么多年的企业网络营销，心里总有一个结，那就是企业太缺内容了。

好的内容，不是让老板在厂房里跳舞扭屁股，也不是加个狗狗的特效跟大家说老板好像是条狗。

娱乐可以娱乐，但不能娱乐至死，最终要对外传播的，无非企业品牌、产品、文化、团队、案例等内容。

而这些内容，天然地跟娱乐性短视频平台存在隔阂，你没法很好地去娱乐化地展现出来。

一旦你把这些内容矩阵化，也还是在造粪，满大街泼粪，期待有个客户走了狗屎运路过踩中。

也有不少企业老板做个人IP的，发一发自己的工作生活，创业经历，管理心得等等，这都还算比较正常的，事实上能够获取到一些流量。

一旦还矩阵化，那就跟上面说的个人IP矩阵一个道理。老马个人建议是，这样Vlog形式的老板个人IP，需要坚持做。

别自我设定转化率，好歹是企业对外的一个传播渠道，有点流量总比没点强。

本着罗永浩跟大家交个朋友的心态，虽然粉丝群体中客户占比不大，但好在你IP正能量且坚持，交的朋友多了客户就来了。

而其它硬广性的内容你去做矩阵，还是洗洗睡吧，哪怕号多不怕被封被限流，你也是在让团队的小伙伴们做了大量无用功。

还是那句话，无价值且同质化的内容，从来都不是算法跟平台所青睐的，这条路越走就越黑，最终死路一条。

你还不如各个平台都做好一个号，比如老板的个人IP号，同步更新过去，不同平台的用户人群皆有差异，这才是真正意义上的广撒网捞大鱼。

别信谁谁家公司靠着矩阵号抓了多少询盘客户，一年成交了几千万，你没见过猪跑，还没听说过楼下彩票店又有人中了一个亿么。

我们都应该了解的一个道理，IP无法复制，概率更无法设定，没法复制重现的生意，本身就不能作为生意成立。

谁做生意天天去撞概率，开赌盘的都知道出老千控制赢率，你当前所能控制的，就是做好企业在每一个平台的官方账号。

无论这个账号是老板个人IP，还是企业硬广聚集地，守好这一亩三分地，做了就有流量，免费的等于白捡。

至于矩阵的春秋大美梦，你就让隔壁公司们去做吧，如果你觉得老马是在胡说八道，也无所谓的，你也可以跟着一起做矩阵。

老话讲，潮水退去就知道谁在裸泳，很明显是一条死路，也许只有你自己走到底了，才能体会。

短视频矩阵玩法，在互联网充其量只能算是邪术。

互联网的道是内容，营销的道是人性，反之则是违背规律。

我们都是地球这套系统所设定好的一串串代码，心态得摆正。

好了，以上就是老马今天的碎碎念，福生阿弥陀佛！