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打从微信订阅号开放注册以来,涌现不少自媒体。当然有一些做草根大号的,管自己也叫自媒体。大凡有几个粉丝关注的个人,都管自己叫自媒体了。老马之前写过一篇叫《企业也可以做自媒体》的文章,记得是跟在业内人讨论自媒体概念的事情。你看想这些整天东抄西抄,连伪原创都懒得做的草根个人,戴着个自媒体的草帽,还真能蒙了不少人。

 

自媒体的核心是创造价值,连自己思想或思考都没法输出的人,顶多可以叫信息垃圾制造者或内容搬运工。今天谈到微信上的自媒体话题,主要还是有位网友提到了。该网友提问的时候没有很明确地表达好,有点混乱,这样的问题每天能收到不少,感觉有点奔溃。不过没关系,老马还是挑几个重点跟大家分享一下,理清下概念和思路。

 

首先是自媒体跨界、跨群体、更大范围传播的问题,该网友认为大企业和大品牌可以用口碑来传播,粉丝来关注,技术手段来推送实现。而对于小企业,小新闻,或者是小众的内容怎样扩大传播的范围呢?针对该网友你会发现一个常识上的误区,那就是希望全中国用微信的都是自己的受众,自己内容能够包罗万象被大众所接受。这点就连罗缉思维也很难把控的,本来罗的内容取材就比较大众化,但是缺乏主线的话罗的东西就等同于大杂烩,乱七八糟的什么都有,容易导致粉丝受众混淆或者难以识别和认知品牌。

 

所以罗从中抽丝剥茧,总结了“有种、有料、有趣”的段子融入到各种话题中,以死磕的脱口秀方式成为你的书童为你读书。这就是罗的品牌定位,无论罗的内容如何拓展,都围绕着此主线展开。

 

如果你能找到属于自己的自媒体品牌定位,内容上做横向拓展不是太大的问题。问题是大部分的自媒体都喜欢在定位上做纵向拓展,那么内容上就必然小圈子化,小众化。以老马为例,只讲微信是品牌定位,如果老是围绕着微信的工具、资讯、案例、思路、实操方向把内容做下去,你就会发现受众范围很小,起码大学里玩英雄联盟的学生不会是老马的粉丝。

 

道理很简单,要么就围绕定位做小而美,要么就做大而全。小而美有小而美的好处,大而全也是如此。当然,在确立品牌定位和内容的时候,必先做好受众需求的调查工作。如果微信不火的话,没有足够的群体去关注和研究的话,那老马就不会做主打微信的自媒体,道理也是再也浅显不过。

 

其次,该网友所说的传播跨界、跨群体的问题,老马个人估计他还是在纠结如何传播,如何吸引更多受众的问题。假设他的自媒体定位和内容已经没有问题了,在各个领域、各种群体中也有相应的受众了,那么他要考虑的就是传播平台多元化的问题。你不能光在微信上注册个公众帐号,定期更新点文章就算完了,那样传播的范围也是自然有限的。受众上网寻找的是答案,在什么样的平台上寻找,我们就去什么样的平台。

 

除了微信,微博也能发内容,百度文库也可以,喜马拉雅电台也行,荔枝FM还能开个电台把文字内容转换成语音,优酷视频上传视频也是种方式,豆瓣网开个小组也能传播内容,自己搭建个独立博客把品牌作为关键词优化到百度首页也能传播内容。诸如此类,你内容所搭载的传播平台是无限的,受众粉丝只认你的自媒体品牌就行了。

 

最后,再说说跨界和跨群体的问题。其实这也有点像自媒体的品牌延伸,如老马是讲微信的,改天也去谈谈金融,这就属于品牌的延伸。但老马如果要做延伸,品牌就得重新定位,定得相对广泛点,比如讲营销。这样一条腿算伸进去金融行业了,那么接下来还是看你的内容有没有价值,能不能引起粉丝受众的共鸣,整天在网络上扒拉别人的观点只会让你缺少个性。

 

个性是自媒体品牌的灵魂,在文风中飘荡,吹多了粉丝受众就能印象深刻,这风里面带着点辣椒味。能做到这点,你跨进去的界或者群体,或多或少也会存在跟你一样做自媒体的圈子。融入圈子,寻找知名人士为你的品牌进行背书,特别是要与媒体保持良好的关系,最好是开设专栏。如此这般,有耐心地坚持做下去,你就真的成了自媒体了。

文/马佳彬 (欢迎转载或分享到朋友圈,转载请注明出处,否则轻者追究举报,重者不孕不育)

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