2020年应该这么玩微信

作者: admin 分类: 评论分析 发布时间: 2020-05-27 15:58

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今年的微信公开课张小龙没有到现场,但视频分享也透露了微信的7点思考。在之前,圈内也提前透露了微信规则的两个重要变化。

一是微信群扫码进群,从原先的100人提升到200,超过了需要邀请。二是微信好友上限超过5000人,只是之后加的好友只能聊天,看不到朋友圈。

至于是5000到多少上限,有传闻说是1万。但不管怎么说,一向低调克制的小龙哥及其团队,还是表现出了一些担忧。

其余的重要信息点,老马下面一一跟大家聊聊,也算是对明年微信玩法做一些探讨。什么趋势、风口之类的事情,实际上跟微信关系不大了。

作为一款用户量巨大的成熟产品,虽然再小的功能和规则调整都会引起较大的反应。但除非革自己的命,颠覆产品的初心,再次上车新需求风口。

首先微信群扫码入群增加到200人,大部分是因为实际使用过程中,原来100人已经满足不了需求。比如很多搞裂变的,都会使用到活码。

当一个群满100人之后,活码会切换到另外一个群二维码,持续保持扫码可入群,群不会提示满人,减少搭建社群时人工邀请的步骤。

池子是加大了,鱼是多了,但搅动这潭水的玩法是不变的。也就是说社群运营该怎么玩还是怎么玩,区别不大。

小群有小群的好处,活跃度、互动性更强。大群有大群的作用,课程、活动能够快速得到组织。所以,大小也取决于你的运营能力。

而微信好友突破5000人上限,按官方说法是微信用户已经有一百万用户,他们的好友达到了5000人。扩容很容易,背后的问题很大。

微信官方肯定会考虑扩容之后,生态环境有多大程度受到影响。比如大量营销信息、违法违规信息的传播情况。

另外,超额的好友看不到你的朋友圈。实际上也体现了官方谨慎试水的态度。换个角度想想,你的好友有七八千人,每个人的朋友圈都能看到,那这朋友圈还刷得过来么。

按正常人的社交范畴来说,5000微信好友并不是真正意义上的好友,这点老马同意小龙哥的说法,微信的大部分好友是中弱关系。

所以好友扩容也不是啥福利,量变并不能引起质变。只能说你的微信通讯录放开了,但真正需要去维护的好友关系,还是取决于你。

老马一直很反感把微信好友跟粉丝概念混淆的说法,粉丝是拿来煮的,拿来变现的,吃相比较难看的人,是当成韭菜来收割的。

好友就不一样,是酱料,用来伴粉丝的。也就是合作、资源整合的时候,你需要利用到的人脉。

很多人的操作是反过来的,拿好友当韭菜割,把粉丝当好友加。前者都爱玩一些资金盘、区块链盘,后者没转化能力浪费资源。

以上两点变化,说实在的影响不大。微信还有自己的风控规则,再想着用什么软件、偏门去引流,不存在的,封号封到你怀疑人生。

接着说说小龙哥7点思考中,透露出来的一些信息。这里面也包含了微信存在亟需解决的痛点,以及下半年微信更新版本可能会出现的功能。

保护用户隐私这块就跳过了不讨论了,未来监管这块只会更加严格。微信用户大部分是被动获取信息的,推荐系统就尤为关键了。

现在微信就有了好友的社交推荐,看篇文章可以点在看。搜一搜中也能选择好友分享过的内容,进行分类筛选。

除了社交推荐就是系统推荐了,小程序方面官方也推出了搜索优化指南,简称SEO。小程序的SEO跟百度的机制有区别,涉及的因素会更加复杂。

关键词只是其中一个点,还涉及到好友关系、使用记录、页面推送次数等。所以你的小程序就算填写了大量关键词,也不一定能被用户搜索到,排名也不一定靠前。

小程序应该说是微信今年重要的着力点,不仅作为搜索内容的补充,同时也希望这个生态更加繁荣,进一步控制用户的时间。

这么讲大家可能很难理解,我们回头看一看百度的搜索结果,除了文字、图片、语音、视频这些主要内容之外,剩下的就是一些应用软件。

但这些应用软件少部分是web应用,直接用浏览器就能使用的。大部分需要我们下载安装到电脑上使用的。正是这些应用,占据了我们使用电脑时的大部分时间。

所以,微信发力小程序是必然。除此之外,搜索结果中的长尾内容也是很重要的,做过SEO的人都知道,用户在百度搜索的很多关键词都是长尾的。

那么,早前公众号都被头部大号垄断了。很多像老马这种小号很难有出头之日,小龙哥表示接下来也会照顾一下。

除了照顾长尾小号,微信另一个重点是打造短内容,也就是类似于微博那种短图文、甚至图片、视频的内容。

有可能是拿公众号下手,让创作者们用更多丰富的形式去输出短内容。普通用户参与意义不大,等于再做一个朋友圈。

同时老马觉得短内容的形式还是信息流,在微信的页面中,用比较优先的顺序展示出来。即满足普通用户快速获取信息,也为微信搜索丰富内容。

深度阅读的需求在逐步下降,公众号的阅读量也在下降,加上抖音带了一波节奏,短平快、碎片化的内容更受欢迎。

当碎片化内容接受到一定阀值之后,用户又会再次选择筛选,回归到深度阅读。以前我们看论坛博客,后来刷微博,再后来订阅公众号,现在爱刷抖音。

历史总是惊人的相似,而用户的需求没什么变化。只是说场景丰富的今天,我们可以在某些场景去影响用户发现需求。

OK,最后给大家总结一下。

今年的微信玩法有以下几点建议:

1.微信群、好友影响不大,想做社群和私域流量的,还是得历练运营能力。

2.公众号输出要偏向短内容,微信对于短内容有多少流量推荐很难说。

3.小公众号还可以再努力一把,多做一些长尾内容的输出,比如文章多加一些长尾关键词。

4.小程序SEO可以去研究一下,不过现在官方的监管规则比以前严格多了。

以上,到此为止。​​​​

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